by Jeroen Steeman -

Communicatiebureau werft fulltime blogger, verstandig?

MarketingFacts meldt dat communicatiebureau IN10 op zoek is naar een fulltime weblogger. Deze blogger moet diverse weblogs die het communicatiebureau ‘beheert’ gaan vullen.
Mijn persoonlijke indruk van dit bericht is dat dit comunicatiebureau de kracht van webloggen compleet verkeerd begrijpt. Het gaat erom dat een weblog wordt gevuld door een expert op het onderwerp en niet zo maar door een copywriter, zoals het communicatiebureau zegt op MarketingFacts.

“Webloggen is het nieuwe copywriting”, aldus Vincent Luyendijk (Managing Director van IN10 Communicatie), “Eens te meer een kwestie van je verdiepen in de wereld van je opdrachtgever en hieraan in de juiste bewoordingen en stijl uiting geven. Het is een vak apart”.
Bron: MarketingFacts – Bureau zoekt eerste fulltime weblogger

Een weblog kan alleen volgens mij alleen succesvol zijn als de schrijvers de hoogste kwaliteit leveren, en dat kunnen alleen amateurs zijn, mensen die uit liefde voor hun onderwerp schrijven. Zoals webloggoeroe Joi Ito op Les Blogs 1.0 zei: “Als je kon kiezen, had je dan liever amateursex of professionele sex?”
Overigens heb ik er geen problemen mee als een amateurblogger in zijn levensonderhoud kan voorzien door het bloggen, maar dat is iets anders dan het verdienen van geld door het uitvoeren van een aangeleerd (marketing)trucje.
Brombeer Jeroen is uitgesproken, ugh!

by Jeroen Steeman -

Les Blogs Plus (1): De Long Tail

Het eerste item uit de serie Les Blogs Plus, ideeën die naar aanleiding van Les Blogs in Parijs zijn opgekomen.
Eén van de toverwoorden op de conferentie was Long Tail, ondere andere besproken door Joi Ito.
Chris Anderson van Wired schreef hierover al in oktober 2004 een artikel over. In het kort is de Long Tail de enorme markt die overblijft nadat de top twintig procent van de best verkopende producten verkocht is.
Ook weblogs vallen onder deze regel, zoals we zullen zien in deze post.

Muziek verkopen
Het duidelijkste is de Long Tail uit te leggen aan de hand van online muziekverkoper iTunes. Een traditionele muziekwinkel kan qua logistiek het zich alleen veroorloven om de best verkopende cd’s in huis te hebben, die leveren immers het meeste winst op. Volgens statistieken zal dat ongeveer twintig procent zijn van het totale aanbod. Die overige tachtig procent van het totale aanbod aan cd’s is niet relevant voor de traditionele muziekwinkel, ze hebben er geen opslagruimte voor.
iTunes daarentegen heeft geen ‘echte’ winkels en kan daarom veel meer muziek aanleveren, zij heeft de complete honderd procent in haar bezit. Het grootste deel van de omzet kan een online muziekwinkel halen uit die tachtig procent die niet in een traditionele muziekwinkel verkocht wordt. Zie hier de Long Tail in een notendop.

Weblogs
En nu terug naar weblogs. Dit Long Tail-effect kunnen we toepassen in de blogosphere. In eerste instantie hebben we de commerciële winstgevendheid in het adverteren op weblogs. Het zijn niet persé de grote weblogs met de meeste bezoekers die het meest winstgevend kunnen zijn. De enorme aantallen kleine logs trekken gezamelijk veel meer bezoekers dan de grote weblogs en zijn daarmee een veel grotere markt voor adverteerders.
Daarnaast zullen weblogs ook veel vakar allerlei producten uit de Long Tail aanbevelen, iedere blogger heeft immers zijn eigen smaak en zal die uitdragen in zijn blog.