Als social media-volger is het knap frustrerend om in Europa te wonen en om via het onvolprezen Mashable te lezen hoe in de Verenigde Saten de ene na de andere interessante social media-marketingcampagne wordt opgezet. Laatste voorbeeld: De Dunkin’ Run-website (ja, en iPhone-app).

Op deze website kun je aangeven dat je binnen een bepaalde tijd naar de Dunkin’ Donuts gaat om wat lekkers te halen en waarmee je in een paar kliks aan je vrienden of collega’s kunt vragen (via mobiel of mail) of ze ook zin hebben in zo’n vette donut. Zij plaatsen hun bestelling (Medium Coffee Coolatta met melk, zonder slagroom en een banaandonut met hagelslag), jij krijgt een mooi bestellijstje en loopt even naar de winkel. Vrienden/collega’s blij, jij ook blij. Helaas hebben we in Nederland en België sinds 2000 geen Dunkin’ Donuts-winkels meer…

Maar goed, na dit praktijkvoorbeeld ben ik vooral benieuwd wanneer we in Nederland (of Europa) een eerste social media-tool zien die écht sociaal werkt, zonder alleen de nieuwe social media-tools te gebruiken als eenrichtingsverkeer.